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    8月30日晚间,一款名为「ZAO」的换脸软件一夜成名。 其实换脸技术并不是很新鲜,此前国内也有其它应用有换脸体验,为何这次ZAO能够引发刷屏热潮,一夜之间从无名氏产品变成一款现象级应用?之前也有爆红的现象级应用,但存活时间并不长,这次ZAO热度很高,但也伴随不少质疑跟担忧,黑红热度并存下ZAO是昙花一现还是能继续维持很高的关注度? ZAO的爆红也让陌陌受到外界的关注,在社交领域陌陌还能推出下个千万级规模产品吗? 要想知道ZAO到底有多火?从一组组的数据就能看出它的受欢迎程度。 为什么ZAO能够实现一夜爆红? 在美股研究社看来,一方面ZAO是抓住了用户一键变明星的心理需求。其实AI换脸视频并不是一件新鲜事了,国内的一些应用也有这个功能,像美图AI换脸、脸萌和激萌之前的AI换脸体验等,他们的换脸体验其实比较单一,主要是动漫、动物这方面,而且风格都比较单一,而ZAO的换脸视频抓住了普通用户成为大明星的心理变化,对于用户而言,这种体验是新鲜的而且还很有趣,各种国内外明星的视频场景更有看头。 因此,从另外一个角度来看,ZAO的火爆还是有一定先天优势,毕竟背后的陌陌在社交领域还是做的挺不错,旗下的陌陌跟探探还是积累了不少的用户流量。为何这次ZAO是陌陌的高管在背后出力?其实对于不少大公司来说,借由高管去投资或者开发新产品其实最主要的还是商业角度对公司主体不造成影响,规避一些风险,比如如果ZAO出现一些负面新闻,对于陌陌的直接影响还是很小。 尽管陌陌一直在社交领域深耕,但它的社交焦虑一直存在,之前打造了多款社交软件包括“瞧瞧”、“哈你”以及“是他”,以及这次热度比较高的换脸软件ZAO,但其它社交产品几乎没什么存在感。根据陌陌这次的财报来看,它的用户增长也并不理想,这其实也成为陌陌一大痛点。 在2019年Q2季度,陌陌的用户有增长但增幅甚微,Q2陌陌APP月活数为1.135亿,去年同期为1.08亿,同比增长5%。直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1180万(包括探探付费用户320万),较上一年同期有所增长。 ZAO火爆的背后存在不少隐患 黑红兼备也许难逃火过就死命运 下载注册任何一款应用,用户都会同意应用产品的用户协议,但在这款换脸视频应用中,不少大数据专业人士表示:ZAO给用户挖了一个坑,换脸视频有很大的风险,尤其是用户的面部识别隐私问题很有可能面临泄露或者被ZAO全球范围内无偿使用。下面是大数据专业人士对于ZAO用户协议的担忧。 视频换脸内容是ZAO吸引用户的重点,但目前ZAO在视频版权方面面临很大风险。视频素材的版权是个关键点,软件的版权声明中说:“ZAO产品上存在的短视频和表情等素材,除了特别声明是ZAO跟合作方进行版权合作的之外,均来源于ZAO用户自发的上传,ZAO不享有素材的商业版权。” 从ZAO的官方术语来看,平台上少部分内容拥有版权,大部分内容是无版权的,而且这些无版权的还是来自于用户自己上传的。如果说被版权方归咎责任的话,ZAO完全是可以甩锅到用户身上,一副“雨我无关”的。如果ZAO不能解决好版权问题,那就有可能面临很高的版权风险,而这些风险很有可能会落到用户身上。 从上面几个问题来看,其实都会影响到ZAO的生存问题,如果没有处理好很有可能也会面临昙花一现的局面。毕竟如果存在太大的隐患用户自身也会权衡利弊要不要图新鲜下载。此前国内也出现过不少爆红的现象级应用,像音遇、脸萌、小咖秀、ZEPETO等,但很可惜的是后续都没什么热度,对于ZAO来说也许它可能也难逃这样的结局。 目前来看,ZAO 的热度还是有,但能否吸引更多用户下载,提高用户留存率很关键。一时的新鲜留不住长久的用户,ZAO如何在视频内容版权、用户隐私保护、监管方面有所改善调整很重要,这可能会影响到ZAO的口碑,如果不能做到好的口碑发酵,带动更多用户下载,ZAO很有可能只能是昙花一现。 各方势力仍对社交虎视眈眈 陌陌能否推出下个千万级别App? 从这两个数据来看,可以看出腾讯的微信用户增长很快将见顶,对于微信来说这其实是不可逃避的一个危机。现在的微信看似很安全但它也害怕会有新的搅局者动摇它的地位,风平浪静的社交市场很有可能会迎来一场新的变故也说不定,不少势力仍然对于社交领域充满野心,其中陌陌跟今日头条应该算是典型代表。对于风投机构来说,他们也在等待下一个上位者。 去年,头条系旗下的抖音推出多闪,尽管刚开始雷声大但后续也没什么反响,但这似乎并没有让头条停下进攻社交领地的计划,飞聊很有可能也会在后续推出,对于头条来说旗下产品占据用户时间越来越多,未来如何切入社交仍然是个重点。 尽管所有人都感觉互联网用户增长到了天花板阶段,但新的角度新的技术还是可以引爆存量,对于陌陌来说这其实也是一个很大的机会,它在陌生人社交领域还是有增长点可突破。其实资本市场还是很期待在社交领域能够再出现下一个爆红产品,而且是持续性保持用户增长,对于陌陌来说这也是它追逐的目标。 本文来源:美股研究社——旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们
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